Meet Bee Shapiro, founder of the clean fragrance line, Ellis Brooklyn. At Irene Forte Skincare, we believe that the best skin products offer a full sensory experience and that scent is fundamental. In addition, we believe in Psycho-Cosmetics (Psico-Cosmesi), i.e., that what we put on our skin should benefit us through our emotions, as well as physically, and that the psychological, emotional impact of skin care can come from the smell and texture of the product when it is applied. We thus jumped at the chance to interview Bee Shapiro about her very intentional approach to fragrance.
HA LANCIATO ELLIS BROOKLYN NEL 2015 DOPO AVER MODIFICATO LA SUA ROUTINE DI BELLEZZA DURANTE LA GRAVIDANZA E AVER SCOPERTO LA MANCANZA DI OPZIONI DI FRAGRANZE PULITE. ORA AVETE QUASI 20 FRAGRANZE E ELLIS BROOKLYN È DISPONIBILE IN QUASI 600 NEGOZI IN TUTTO IL MONDO. AVETE SICURAMENTE FATTO GRANDI PROGRESSI PER COLMARE IL DIVARIO CHE VEDEVATE NEL MERCATO! DA DOVE TRAE ISPIRAZIONE QUANDO CREA UN NUOVO PROFUMO?
Creare profumi è la parte che preferisco in assoluto della gestione di Ellis Brooklyn. È la narrazione e il sogno che amo di più. Penso a ogni profumo come a una storia. Che tipo di personaggio può trasformare chi lo indossa? Dove può portare questo profumo?
DATO CHE IL TERMINE "PULITO" NON È REGOLAMENTATO, CHE COSA SIGNIFICA PER LEI "PULITO", SOPRATTUTTO PER QUANTO RIGUARDA LE FRAGRANZE?
Quando ho fondato Ellis Brooklyn, scrivevo per il New York Times come giornalista di bellezza ed ero anche incinta di mia figlia Ellis e vivevo a Brooklyn. Volevo sapere cosa mettevo sulla mia pelle ma anche cosa respiravo. Negli Stati Uniti non c'erano, e non ci sono tuttora, molte norme o informazioni sui profumi. Quando ho iniziato Ellis Brooklyn, poiché ero incinta e stavo testando un prodotto, mi sono avvicinata al pulito da un punto di vista scientifico e di dati. Quindi la prima cosa che ho fatto è stata quella di rendere il marchio conforme a livello globale ma cruelty-free. L'Europa, l'Australia e altre regioni sono molto più avanzate per quanto riguarda i test sugli ingredienti, ecc. Poi ho esaminato gli ingredienti utilizzati attualmente nelle fragranze e alcuni di essi non erano vietati, ma erano discutibili. Si è discusso con le case profumiere sull'opportunità o meno di inserire questi ingredienti. Quindi non era questo l'approccio di marketing che avevo in mente. Credo che "pulito" sia molto difficile da definire.
QUAL È LA SUA FAMIGLIA DI PROFUMI PREFERITA E PERCHÉ? COME INFLUISCE LA SCELTA DEL PROFUMO SUL VOSTRO UMORE?
Amo i muschi. In particolare, amo i muschi che "sbocciano" sulla pelle e prendono vita con la chimica e il calore del corpo.
LEI È UNA SCRITTRICE DI BELLEZZA DEL NEW YORK TIMES: COM'È STATA LA PRIMA VOLTA CHE È STATA INTERVISTATA DA UNA GIORNALISTA DI BELLEZZA?
Durante il mio primo colloquio ho sicuramente parlato a vanvera. Non mi ero resa conto di quanto sarebbe stato imbarazzante dall'altra parte! Sono una di quelle persone che possono parlare a lungo di bellezza e profumi. Ho sicuramente imparato a moderarmi un po'.
LA VOSTRA TAGLINE È MOLTO INTRIGANTE! "FRAGRANZE ISPIRATE DA STORIE" - CHI SONO I NARRATORI DELLA VOSTRA VITA?
Penso che tutti noi siamo narratori. Creiamo storie ogni giorno, piccole storie moderne ma anche grandi storie drammatiche che accadono qua e là. Credo che i migliori prodotti di bellezza, e certamente anche i profumi, riflettano la nostra situazione attuale. Non sono mai stato un grande sostenitore della nostalgia. Mi piace pensare al presente e al futuro. Quindi, quando creo le fragranze, mi ispiro alle storie scritte, alle poesie, ai testi delle canzoni e ai libri che ho letto, ma mi ispiro anche alle narrazioni che intrecciamo ogni giorno.
DI RECENTE AVETE AMPLIATO IL SETTORE DELLA CURA DELLA PELLE DEL VISO CON IL LANCIO DI "SATISFYING SKIN CARING MOISTURIZER". COSA L'HA SPINTA A INTRAPRENDERE QUESTA STRADA E HA INTENZIONE DI CONTINUARE A CREARE ALTRI PRODOTTI PER IL VISO?
Stavo preparando una crema per il viso per me stessa! Ho una pelle piuttosto sensibile, ma anche molto danneggiata dal sole. Volevo una crema che fosse buona per la pelle sensibile ma anche molto attiva. Inoltre, amo il profumo in una crema per il viso e quindi ho lavorato su una crema che fosse priva di allergeni.
CON ELLIS BROOKLYN, LEI "SI CONCENTRA SULLA CREAZIONE DI QUALCOSA DI STRAORDINARIAMENTE BELLO E MAGISTRALMENTE REALIZZATO CHE DIVENTI PARTE DELLA VITA QUOTIDIANA DI TUTTI I GIORNI". IN QUALITÀ DI FONDATRICE/CEO E MADRE DI DUE FIGLIE, COME SI SVOLGE LA SUA GIORNATA QUOTIDIANA E CHE RUOLO HA IL PROFUMO?
La mia vita quotidiana è frenetica! Non so se esista un equilibrio o se si tratti solo di organizzare la giornata in base alle priorità. Adoro iniziare e concludere la mia giornata con un profumo. Al mattino, è un'arma per cambiare lo stato d'animo e, spesso, per sollevare l'umore. Personalmente trovo che il profumo sia profondamente piacevole. Potrebbero essere solo pochi secondi, ma possono resettare la mia mentalità al mattino, soprattutto quando sono stanca o scontrosa.
COSA TROVA ENTUSIASMANTE NEL SETTORE DELLA BELLEZZA IN QUESTO MOMENTO?
Mi piace l'apertura mentale che c'è in questo momento nel settore della bellezza. C'è curiosità per i diversi formati di profumo, ad esempio. Di recente abbiamo lanciato i nebulizzatori per il corpo, che sono stati accolti in modo meraviglioso e per me è stato un viaggio creativo molto divertente.
QUAL È LA SUA ROUTINE DI BELLEZZA?
Mi piace molto la cura della pelle durante la notte. Faccio un peeling acido circa tre volte alla settimana. Poi un siero e la nostra crema viso Ellis Brooklyn. Adoro il siero alla vitamina C che illumina la pelle. Per il giorno, adoro il primer di Hourglass, perché ha l'effetto spf e tiene tutto a posto. Mi piace anche fare un trattamento idrofacciale ogni pochi mesi. Ho il melasma e i danni del sole, quindi non ho ancora trovato il modo di indossare quotidianamente il correttore o il fondotinta. Non amo una copertura eccessiva, ma ho sicuramente bisogno di metterla. Poi adoro un bronzer in crema e un pizzico di fard. Mi piacciono i fard più rosa che corallo. Per quanto riguarda gli ombretti, sono una grande appassionata di shimmer. Mi piace tutto ciò che dà un po' di luce o dimensione all'occhio e poi tanto, tanto mascara.
QUAL È IL MIGLIOR CONSIGLIO DI BELLEZZA O DI CURA DELLA PELLE CHE LE SIA MAI STATO DATO?
I migliori consigli di bellezza che ho ricevuto provengono dal backstage. Mi occupavo dei backstage di bellezza per il New York Times durante le settimane della moda e ho imparato che ci sono davvero tanti tipi di volti diversi e che non bisogna combattere il proprio viso. Con questo intendo dire che bisogna guardare il proprio viso e accettarne tutte le caratteristiche, per poi lavorare con quello che si ha davanti. I migliori truccatori che ho incontrato nel backstage mi dicevano: "Guarda la tela che hai davanti".
QUAL È IL TUO PREFERITO...
Canzone: Amo l'intero album di Bon Iver, Bon Iver.
Citazione: 'La cura per qualsiasi cosa è l'acqua salata: il sudore, le lacrime o il mare.' - Isak Dinesen
Libro: Ho letto La tela di Carlotta a mia figlia Sky di recente ed era uno dei miei preferiti della mia infanzia. È un libro così bello.
Documentario: Mi è piaciuto molto quello sul cubo di Rubik. Si chiama Speed Cubers.
Podcast: Continuo ad amare soprattutto il quotidiano del New York Times.
Prodotto Irene Forte per la cura della pelle: Adoro il siero all'ibisco. Copre praticamente tutto ciò di cui ho bisogno, dall'illuminante al rassodante.
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