Il Mese Internazionale della Donna è un momento per riflettere sui progressi compiuti, per chiedere un cambiamento e per celebrare le donne. In onore di questo mese speciale, Irene Forte ha intervistato la straordinaria Pip Durell.
Pip Durell è la fondatrice di With Nothing Underneath, un marchio di camicie femminili sostenibili, senza tempo e senza sforzo. Ex stylist di Vogue e redattrice di Tatler, Pip ha fondato With Nothing Underneath dopo aver adattato le camicie da uomo per uso personale.
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IRENE: Sono molto contenta di intervistarla e di essere nel suo bellissimo negozio, With Nothing Underneath, e di indossare una delle sue bellissime magliette With Nothing Underneath. Può parlarmi un po' del motivo per cui ha deciso di creare questo marchio?
PIP: Innanzitutto, siete assunti! Grazie. Lavoravo a Vogue e parlavamo sempre di camicie, e spesso usavamo camicie da uomo o sempre le stesse marche. E non solo non mi sembrava che il punto di prezzo fosse davvero accessibile, ma non c'era nemmeno un'opzione simile. Ovviamente ora sono molto attenta alle persone e alle camicie, e vedo quante donne indossano camicie per strada, con diversi tipi di camicie e per diverse occasioni. E ho pensato che ci fosse qualcosa in questo. Il nostro motto è "una camicia per vivere una vita". Ed è proprio questo il nostro obiettivo: ogni donna dovrebbe poter entrare nel nostro negozio o andare sul nostro sito web e trovare qualcosa che sia adatto a lei, al suo stile di vita e al suo corpo.
Incredibile. Adoro indossare una camicia, quindi sono d'accordo. E so che siete certificati B Corp. Può parlarmi un po' della sua esperienza in questo processo?
PIP: Come sapete, è molto intenso. Abbiamo ottenuto la certificazione l'anno scorso. Credo che anche voi siate certificati.
IRENE: Sì, siamo stati certificati a gennaio.
PIP: Sì, è fantastico. È davvero emozionante avere questo riconoscimento perché c'è così tanto rumore nell'industria. Non so se nel settore della bellezza, ma nella moda in particolare c'è tanto greenwashing. E poi quando si fa la cosa giusta, che secondo me consiste nel pagare i lavoratori con i giusti salari, dal campo al negozio, nell'utilizzare materiali organici o riciclati e nell'essere consapevoli anche dei dettagli dei bottoni. Utilizziamo frutta secca e materiali naturali ogni volta che possiamo. A volte questo comporta un costo, molto più lavoro e una perdita di profitto. E a volte penso che questo possa essere molto frustrante. Fare la cosa giusta quando a volte sembra che non importi a nessuno e che anche gli altri sostengano di fare la cosa giusta. Per noi, invece, B Corp è riuscita a distinguere il grano dal loglio e a dimostrarci di essere all'avanguardia nella moda sostenibile, cosa che ci rende davvero entusiasti.
IRENE: Le B Corp hanno un approccio a 360 gradi. Non si limita solo ai materiali. Con il greenwashing, spesso è come se i marchi scegliessero una cosa da fare e si concentrassero su quella. Per ottenere lo status di B Corp, invece, bisogna fare tutto.
PIP: Assolutamente. Onestamente, vedo marchi che dicono di essere "una linea verde". Cosa significa "verde"? Non lo so. Quindi la B Corp sta facendo la cosa giusta. Ed è anche pubblica. Chiunque può andare a cercare il nostro profilo sul sito delle B Corp e dare un'occhiata al nostro punteggio e vedere in cosa abbiamo fatto meglio e dove non abbiamo fatto altrettanto bene e dove si può migliorare. E credo che sia molto bello confrontarsi con altri marchi B Corp, perché è sicuramente una comunità.
IRENE: 100%. Ci sono molti rifiuti nell'industria della bellezza e so che ce ne sono molti anche nella moda. Può dirmi qualcosa su ciò che state facendo o su ciò che i marchi possono fare meglio?
PIP: Credo che la cosa più importante sia la durata di vita di un capo di abbigliamento. Il problema di questi tempi è che tutto è fast fashion. Tutti ti propinano sempre nuove tendenze. Quindi è una novità costante. E che cos'è in realtà? Cosa sta dicendo a tutti? Sta dicendo di sbarazzarsi di quel capo d'abbigliamento che si possiede da soli sei mesi, ed è una follia. Abbiamo appena lanciato il denim. Il peso era davvero importante. L'idea è che questo capo d'abbigliamento deve durare dieci o vent'anni. È un denim vero e proprio. Durerà davvero. E questo è molto importante per noi. Comunichiamo molto con i nostri clienti sui diversi modi di indossarlo. Non diciamo: "Ecco questa camicia". È come se dicessimo: "Hai presente quella camicia che hai nel guardaroba? Ecco tre modi per indossarla. Lasciatevi aiutare. Comunicare con i nostri clienti in questo modo è molto importante. Quello che indosso adesso è il nostro Tencel, lanciato all'inizio di quest'anno e ricavato dalla polpa di legno riciclata. È totalmente biodegradabile. Quindi, a parte le etichette, che purtroppo contengono poliestere riciclato, questa maglietta dovrebbe essere in grado di essere messa nel terreno e si rigenererebbe completamente, il che è davvero entusiasmante. Ed è davvero il movimento che vogliamo fare. Non abbiamo fibre artificiali. Abbiamo lane, cotoni, lini e materiali prodotti dalla terra. È una posizione che abbiamo assunto come marchio. E ancora, vogliamo che durino e che abbiano qualità e peso. Credo che questo sia fondamentale.
Irene: Incredibile. È molto, molto bello. Ha una camicia preferita? Le è consentito scegliere uno stile preferito?
PIP: Sono così volubile. Dipende dalla settimana. Quella che indossi è la mia preferita. Non è affatto nuovo. Avrà circa tre anni, ma è ancora uno dei nostri best seller e sta bene a tutti. E io lo indosso sempre. Penso che il lino si possa indossare tutto l'anno. Non è solo una fibra estiva. E sì, credo che questo materiale si adatti perfettamente alla carnagione di tutti. Quindi lo adoro. Ma al momento sono un po' innamorato del denim, perché l'abbiamo appena lanciato. Ma dipende dal giorno della settimana!
IRENE: Quali sono le sfide o i momenti più importanti di cui ridete ora, dopo il lancio, se ce n'è qualcuno di cui potete ancora ridere?
PIP: Onestamente, credo di essere abbastanza bravo a ridere di tutti. Ma ci sono state così tante sfide. In realtà non riesco nemmeno a elencarle. Penso che in questi giorni di Instagram tutti dicano: "Oh, sembra che tu ti sia divertito a girare quella campagna a Los Angeles". E io rispondo: "C'erano 40 gradi di caldo e stavo avendo un esaurimento nervoso per i campioni". In realtà, l'anno scorso, in questo periodo, stavamo firmando il contratto d'affitto per questo negozio, ed è stato davvero stressante. Non avevo idea di cosa stessi facendo. Avevo un avvocato di cui non capivo il linguaggio, e stavo parlando di un contratto di cinque anni con la direzione! Inoltre, stavo dirigendo in modo creativo le riprese a Palm Springs. Quindi, con il fuso orario e il caldo, è stato davvero un momento difficile. Ma il servizio è stato bellissimo e il negozio è qui, quindi stiamo bene.
PIP: Per quanto riguarda le piccole imprese, credo che sia davvero una questione di tempo e di impegno. È come se ci fosse una passione dietro. E credo che nulla sia mai facile.
No, niente. Si tratta di resilienza e di imparare ad andare avanti.
PIP: Ogni volta che torno a casa e dico: "Sono pronta a smettere", mio marito dice: "Ok, tesoro". E poi il giorno dopo dico: "Oh, mi piace". Le prove e le tribolazioni - gli alti sono molto alti e i bassi sono molto bassi. Quindi, si bilanciano.
IRENE: Penso che sia un buon modo per dirlo. Di cosa sei più orgoglioso?
PIP: La B Corp e il negozio sono stati un momento di grande orgoglio per noi come marchio. È incredibile pensare che siamo arrivati a questo punto. Non abbiamo avuto investitori, quindi siamo arrivati fino a questo punto con le nostre forze, e questo è straordinario. Il nostro è un team minuscolo. Ognuno è così fondamentale, così chiave. E credo che tutti abbiano lavorato molto, molto duramente per mettere insieme tutto questo. E ora abbiamo una sede che credo ci rappresenti davvero come marchio e che permette alle persone di entrare e sperimentare il marchio. È una sensazione davvero speciale.
IRENE: Lo spazio è bellissimo, quindi se qualcuno non è venuto a vederlo, dovrebbe farlo.
PIP: Venga pure quando vuole.
IRENE: È il Mese Internazionale della Donna, quindi forse ha qualche consiglio da dare alle aspiranti imprenditrici?
PIP: Sai, credo di essere stato molto, molto fortunato. Ho avuto una carriera in cui ho lavorato con tante donne che mi hanno sostenuto. Sono persone davvero incredibili che hanno sempre risposto alla chiamata e sono sempre state disposte ad aiutarmi, sia quando lavoravo nelle riviste che adesso, con le persone con cui lavoravo. Lo dico sempre: Se non chiedi, non ottieni. Ho scoperto che le persone sono molto più generose di quanto si pensi. Ci sono persone che ti concedono una telefonata di 15 minuti e chiedere le loro opinioni è importantissimo. Penso che si debba sapere cosa si vuole, chi si è e qual è il marchio. Ma credo che appoggiarsi ad altri e ad altre donne che sono in altri settori o un po' più avanti di te sia utile. Io e te stavamo letteralmente parlando di investimenti e cose del genere, e condividerli tra di noi è così importante e bello. Ho scoperto che la comunità femminile è straordinaria e che ci sono molte persone disposte ad aiutare, se lo si chiede.
IRENE: Sono d'accordo. E anche molte fondatrici: abbiamo un bel gruppo a cui chiedere consigli e tutti sono davvero disposti ad aiutarsi a vicenda, il che è fantastico. Da ex stilista, lei è sempre molto elegante, con le sue camicie e il suo senso della moda in generale, ovviamente. Cosa fai per prenderti cura della tua pelle?
PIP: Credo che il motivo principale per cui sono attratto dalle camicie sia perché penso che siate molto curati senza fare alcuno sforzo, il che è vero.
IRENE: Davvero senza sforzo.
PIP: Questo è lo scopo del gioco per me. E credo che il mio regime di bellezza sia lo stesso. Non spendo molto tempo. L'idratante è il mio punto di forza. Adoro la tua crema idratante per la notte. E mi sono appassionata ai sieri. Non so bene a cosa serva. Non sono abbastanza informata, ma so solo che mi piace.
IRENE: Se vi piace metterlo e fa sentire bene la vostra pelle e sentite che state ottenendo dei risultati, siete a metà strada.
PIP: Esattamente. E credo che sia quello che dicono tutti i truccatori: iniziare dalla base, quindi credo che sia così. E in realtà, sono così noiosa, ma dormo tantissimo. Sono una ragazza da otto ore a notte.
Anch'io.
PIP: Dormire e idratarsi, che è così noioso.
Fantastico. Dormire. E la crema notte all'ibisco.
PIP: È così. Esattamente.
